01. Le contexte
Comme expliqué dans le projet du site In Stores, cette identité est née d’une éventuelle reprise de magasin, dont l’image avait besoin d’un vrai coup de neuf. L’occasion de repartir de zéro visuellement plutôt que de se contenter d’un rafraîchissement !
J’ai eu envie d’un logo très actuel — de la rondeur, un effet badge presque tamponné, comme ces logos américains où le nom s’affirme au centre, entouré d’un texte qui vient l’encercler.
02. Le Défi
- Trouver une typographie pour « Stores » qui porte à elle seule ce ton affirmé et un peu rétro, sans avoir besoin d’autre artifice
- Traduire visuellement l’activité même de l’enseigne — les lamelles de stores verticaux et horizontaux — en un motif discret plutôt qu’une illustration littérale
- Apporter de la fraîcheur par la couleur, sans perdre le caractère « tampon » qui structure tout le logo
Illustrations
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Ce n’est pas le logo lui-même que j’ai gardé, mais le réflexe : depuis ce projet, l’effet badge/tampon est devenu un style que je réutilise volontiers dans mes propres documents.